【拉萨招商】直播赋能藏区特色经济本土企业开拓线上新局-拉萨产业园区

【拉萨招商】直播赋能藏区特色经济本土企业开拓线上新局

文化产业

所属地区：西藏-拉萨发布日期：2025年07月26日

在西藏自治区招商引资政策推动下，拉萨市成功举办"西藏好物邀您共享"线上直播活动，通过展示本土特色产品推动产业升级。此次活动由自治区经济和信息化厅牵头，组织当地企业借助数字平台拓展销售渠道，培育新型消费业态，有效激发区域市场活力，为藏区经济可持续发展注入新动能。
一、创新模式激活本土特色产业
自治区经济和信息化厅联合拉萨本地文化企业打造专项直播平台，7家藏区企业集中展示牦牛肉制品、墨脱石锅、高原饮用水等9类23种特色商品。两名熟练掌握双语的主播通过实景展示与产品讲解，深度还原藏区传统工艺与生态优势。直播环节设置原产地探访、工艺制作展示等特色内容，使消费者直观了解雪域高原产品的独特价值，强化产品文化背书。现场同时组织30余家中小企业代表观摩直播流程，学习电商运营模式。
二、数字化转型助力产业突围
藏区企业主动拥抱变革。生物科技企业推出高原植物萃取面膜等深加工产品参与直播，企业代表指出："线上渠道已成为衔接高原特色与现代消费的重要桥梁。"政府同步配套物流体系建设，重点解决生鲜产品冷链运输难题，实现偏远地区48小时直达全国主要城市。通过建立产品溯源系统，确保每件商品均可验证原产地，强化消费者信任体系。
三、区域消费市场联动升级
活动打通"线上引流+线下体验"闭环，在拉萨设立特色产品体验馆，消费者可现场验证直播商品品质。统计显示，其中食品保健类增速位列全品类前三。政府部门将直播数据纳入产业分析体系，动态调整牦牛养殖、藏药材种植等产业的扶持政策。目前已有20余个乡镇建立标准化直播基地，形成"一村一品"特色矩阵。
四、长效机制构建产业生态
自治区建立电商人才培训基地，系统培养集产品开发、品牌运营、直播销售于一体的复合型人才。经济主管部门联合金融机构推出"高原优品贷"，对参与线上销售的中小微企业提供专项信贷支持。市场监管部门建立"西藏好物"认证体系，对符合标准的商品授予专属标识，同步完善网络交易监管机制。西藏特色产品线上展销会纳入常态化年度计划，形成"季季有主题"的营销节奏。
五、区域协作拓展发展空间
借力对口援藏机制，拉萨市与东部电商发达城市共建云仓储中心，降低物流运营成本。拉萨海关推行"电商出口快速通道"，支持藏香、唐卡等非遗产品跨境销售。自治区发改委将直播电商纳入"十四五"特色产业发展规划，明确建设覆盖全区的数字化供应链网络。西藏民族大学开设电商运营课程体系，为产业持续输送专业人才。通过政府引导、企业主导、平台支撑的三方协同，藏区特色经济正加速融入全国统一大市场。
当前西藏自治区正着力完善数字基础设施，建成覆盖农牧区的5G网络体系，为偏远乡镇参与电商提供技术保障。消费市场监测表明，消费者对高原特色产品的复购率提升显著，反映出市场认可度持续增强。随着产业链各环节的不断完善，藏区特色产业通过数字化转型实现价值链升级的发展路径日渐清晰。

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