【西藏招商】电商畅通西藏特色产品销路助农增收-西藏产业园区

【西藏招商】电商畅通西藏特色产品销路助农增收

所属地区：西藏发布日期：2025年07月07日

西藏自治区招商引资大型电商平台京东，成功助力察隅县滞销猕猴桃销售，通过整合资源优化供应链，解决物流成本高企问题，实现农特产品顺畅上行和产销衔接。
一、
察隅县地处西藏自治区林芝市，位于雪域高原东南缘，因独特的地理气候条件成为区域内唯一可规模化种植猕猴桃的地区。主产品种包括黄金果猕猴桃和红阳猕猴桃，得益于高海拔环境和有机种植方式，该产品已获得国家“绿色食品”认证和地理标志认证，建立了初步的品牌影响力。2021年期间，察隅猕猴桃产业由三家本土企业和合作社主导生产，种植面积稳步扩大，产量达到可观水平。然而，察隅县地处偏远山区，交通基础设施薄弱，特别是高原运输成本居高不下，导致农产品上行通道受阻，面临严重的滞销风险。当地农户反馈，产品积压现象显著，亟需外部资源介入以打开销路。
二、
滞销问题根源在于物流瓶颈和市场信息不对称。察隅县虽有丰富动植物资源，但公路网络覆盖率较低，冷链物流体系不完善，使得产品运输效率低下，损耗率偏高。同时，传统销售渠道单一，依赖援藏机构、客商或线下展销，覆盖面有限，无法应对产量增长带来的压力。2021年期间，猕猴桃丰收季节暴露出的流通障碍，亟需政府与市场力量协同破解。在这一背景下，电商进农村综合示范项目在西藏自治区全域深化推广，地方政府结合察隅县实际需求，推动平台合作模式创新，为农产品上行创造基础条件。中国邮政西藏分公司通过整合察隅县辖区内的五个乡网点资源，与电商承办企业联合运营，扩大“快递进村”覆盖范围，初步缓解了物流端压力，但仍需引入大型电商平台拓展销售渠道。
三、
电商渠道优势的发挥集中于平台资源整合和市场接入。2021年期间，京东集团作为招商引资重点对象，积极响应西藏政策，主动对接察隅县合作社和种植大户，开展实地考察以了解产品特性和滞销状况。一方面，京东快速打通线上销售通路，在平台内部“中国特产－拉萨馆”和“中国特产－林芝助农馆”上线察隅猕猴桃产品，实现从产地直达消费者的快捷路径；另一方面，京东与当地企业建立长远合作机制，依托自有物流体系优化供应链端，通过集中仓储和分拣配送，有效降低运输成本。京东还匹配营销资源进行推广，提升产品曝光度，帮助消费者认知西藏高原特色猕猴桃的高品质。此外，电商综合示范项目承办方协助搭建本地化运营体系，鼓励察隅县农户和供应商直接入驻电商平台，形成产销闭环。
四、
通过电商平台介入，滞销问题得到高效解决。京东平台的销售带动实现了产品顺畅流通，累计售出猕猴桃数量可观，所有积压库存清理完毕。后续反馈显示，察隅猕猴桃品质优良，口感受到市场认可，具备品牌溢价潜力。2021年经历的滞销事件转化为电商赋能契机，京东等平台的作用不仅止于销售，更带动了供应链优化和产销衔接机制完善。邮政与电商合作模式持续发挥作用，推动乡镇级物流体系升级，减少中间环节。地方政府进一步强化政策支持，将电商推广纳入乡村振兴战略，针对察隅县农特产品特点制定电商品牌建设方案，确保销售渠道长效稳定。
五、
未来方向聚焦电商品牌化和产业链升级。借助京东等平台的展销作用，察隅猕猴桃将深化线上营销策略，输出定制化推广方案，如主题营销活动或节日促销，以提升消费者黏性。供应链端依托京东物流优势，从源头整合仓储资源，减少损耗并保证新鲜度。政府引导本地种植户全面拥抱电商模式，开展技能培训，确保农产品质量标准化和溯源体系建设。同时，拓展销售渠道至其他电商平台，形成多平台联动效应。这些措施旨在持续打造察隅猕猴桃电商品牌形象，助力西藏自治区农特产品整体上行，推动农民增收和区域经济发展，实现电商在高原地区助农脱销的长效机制。

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